Internetowy hit „Szacun Tropików”, stanowiący ubiegłoroczną odsłonę wieloletniej kampanii Integracji „Płytka wyobraźnia to kalectwo”, zbiera kolejne laury. Właśnie nagrodzono go prestiżowym tytułem Kampanii Społecznej Roku 2014!
Szacun internetu
„Szacun Tropików” pojawił się na serii aukcji portalu Allegro. Można było na nich kupić fikcyjne produkty, takie jak: olej do opalania „Szacun Tropików” o smaku ciepłej wódki, karkówki i mochito, barwiący skórę we wzory typu tribal, wodoodporny żel do włosów „Beton” zachowujący trwałość do siedmiu dni roboczych, czy slipy „Jumbo” chroniące przed „efektem zimnej wody”. Wszystkie były produktami ułatwiającymi młodym, żądnym przygód mężczyznom efektowne skoki do wody z dużej wysokości, umożliwiające zdobycie „szacunu” rówieśników. Puentę aukcji stanowił opis przypominający o niebezpieczeństwach, jakimi grożą nieodpowiedzialne skoki do wody. Integracja poprzez kampanię społeczną pod hasłem „Płytka wyobraźnia to kalectwo”, jedną z najsłynniejszych i najlepiej rozpoznawalnych w Polsce, od kilkunastu lat przestrzega, że każdego roku setki osób łamią w ten sposób kręgosłup. Potrzebna jednak była nowa formuła kampanii, pozwalająca trafić do młodych odbiorców spędzających długie godziny w sieci.
„Szacun Tropików” kolekcjonuje wyróżnienia w kolejnych konkursach reklamowych, nie tylko dzięki niekonwencjonalnej formie (pierwsza w Polsce kampania przeprowadzona za pomocą portalu aukcyjnego), ale i niezwykłej skuteczności, poświadczanej ogromnym oddźwiękiem akcji. Przygotowana kosztem… 13 zł potrzebnych dla wykupienia miejsca na Allegro aukcja uzyskała ponad 700 tys. odsłon, doczekując się 3,5 tys. udostępnień w mediach społecznościowych, co pozwoliło jej też trafić na łamy najważniejszych mediów w Polsce.
Kampania obsypana nagrodami
Podczas gali konkursu „Kampania Społeczna Roku 2014”, odbywającej się we wtorek 19 maja w warszawskim Teatrze Kamienica, Agencja Walk, przygotowująca tę akcję dla Integracji, otrzymała główną nagrodę w kategorii „Kampanie organizacji pozarządowych”. W tegorocznej edycji wydarzenia zgłoszono aż 74 akcje.
„Szacun Tropików” wyróżniono za kreatywne, interaktywne rozwiązania przy niskim budżecie, zaangażowanie internautów w działania oraz trafne dobranie przekazu do grupy docelowej. Jurorzy oceniali nie tylko kreację i estetykę, ale także całokształt działań komunikacyjnych, w tym dobór odpowiednich narzędzi i ich efektywność. Wcześniej „Szacun Tropików” uhonorowano wyróżnieniem w konkursie Innovation Award 2015, organizowanym przez Stowarzyszenie Międzynarodowej Komunikacji Marketingowej SAR, oraz aż czterema statuetkami (mieczami) w polskim konkursie reklamy KTR.
Warto podkreślić, że Agencja Walk, która wymyśliła i przeprowadziła tę brawurowa kampanię, wykonała ją dla Integracji pro bono.
Przeczytaj relację z gali konkursu na portalu Niepelnosprawni.pl.