Kampania społeczna „Nie chcę być strażakiem!”, stworzona dla Fundacji Integracja przez Agencję Walk oraz dom produkcyjny Lucky Luciano Pictures, zdobyła cztery złote nagrody oraz jedną srebrną w największym i najbardziej prestiżowym polskim festiwalu kreacji reklamowej KTR 2016.
Nagrody wręczono wieczorem 24 maja 2016 r., podczas uroczystej gali w Teatrze Polskim w Warszawie.
Na konkurs nadeszło 1097 zgłoszeń, nad którymi pracowało 107 jurorów w 12 kategoriach. Twórcy kampanii społecznej „Nie chcę być strażakiem!” otrzymali złote nagrody w czterech z nich:
- Active Advertising, podkategoria: active video, branded content i rozrywka (nagradzana była tu komunikacja, która wykorzystuje rozwiązania we wszelkich dostępnych mediach w celu interakcji z konsumentem, wykorzystując w przypadku tej podkategorii m.in. wideo),
- Digital&Mobile, podkategoria: komunikacja wirusowa (czyli kreatywne rozwiązania stworzone na potrzeby internetu, urządzeń mobilnych i cyfrowych kanałów komunikacji, o których – w przypadku komunikacji wirusowej – mówi cała sieć),
- Film, podkategoria: reklama społeczna i non-profit (film stworzony w jakimkolwiek formacie na rzecz konkretnej grupy ludzi),
- PR&Event, podkategoria: charity/non-profit PR (kategoria stworzona dla projektów marketingowych, które generują dialog z otoczeniem, w tym przypadku w imieniu lub na rzecz organizacji pozarządowej),
Dodatkowo, w kategorii Digital&Mobile (podkategoria: film, czyli stworzenie wideo na potrzeby internetu), kampania Integracji wyróżniona została srebrną nagrodą.
Głośne pro bono
Kampanią społeczną „Nie chcę być strażakiem!” Fundacja Integracja nie tylko promuje zatrudnianie osób z niepełnosprawnością, ale i zmienia postawy społeczne. Pokazuje te osoby jako wykształcone, aktywne, mające do siebie duży dystans. Tym samym przełamuje społeczne tabu.
Przewrotny pomysł Agencji Walk zdobył uznanie internautów. Tylko w serwisie YouTube spot obejrzało do tej pory ponad 275 tys. osób, a o kampanii głośno było dzięki największym polskim mediom.
Film emitowany w internecie zachęcał również do odwiedzenia portalu Sprawniwpracy.pl, który jest serwisem rekrutacyjnym oraz platformą wymiany wiedzy na temat zatrudniania osób z niepełnosprawnością. W ramach kampanii powstała również petycja na rzecz zmiany dyskryminującego nazewnictwa w polskim systemie orzekania o niezdolności do pracy.
Warto podkreślić, że zarówno Agencja Walk, jak i dom produkcyjny Lucky Luciano Pictures oraz cała ekipa realizacyjna, na czele z reżyserem Maciejem Kowalczukiem, pracowali nad kampanią pro bono.
Więcej o kampanii społecznej „Nie chcę być strażakiem!” przeczytać można na naszym portalu.