Kampania społeczna Integracji nagrodzona w konkursie organizowanym przez Stowarzyszenie Międzynarodowej Komunikacji Marketingowej SAR. Internetowy hit lata 2014 roku uznano za jedną z najciekawszych spośród 156 propozycji zgłoszonych do tej rywalizacji. Akcję przygotowała dla nas pro bono Agencja WALK.

Hit internetu za 13 złotych

Kampania „Szacun Tropików” była prawdziwym hitem internetu minionego lata. Jej twórcy przygotowali fikcyjne aukcje na Allegro, w ramach których kupić można było fikcyjne produkty przeznaczone dla „prawdziwych mężczyzn”. Olej do opalania „Szacun Tropików” o smaku ciepłej wódki miał barwić skórę we wzory typu tribal, a wodoodporny żel do włosów „Beton” zachowywać trwałość do siedmiu dni roboczych, podczas gdy z kolei slipy „Jumbo” chroniły mężczyzn przed „efektem zimnej wody”. Każdy z produktów posiadał cechy ułatwiające skok do wody z dużej wysokości – numer popisowy każdego żądnego podziwu i szacunku rówieśników chłopaka.

Na końcu aukcji na rozbawionych odbiorców czekała zaskakująca informacja. Celem było przypomnienie młodym mężczyznom o niebezpieczeństwach, jakie niosą za sobą skoki do wody w miejscach do tego nieprzeznaczonych. Integracja poprzez akcję „Płytka wyobraźnia to kalectwo”, jedną z najsłynniejszych i najlepiej rozpoznawalnych polskich kampanii społecznych, już od kilkunastu lat przestrzega, że każdego roku setki osób łamią w ten sposób kręgosłup. Potrzebna jednak była nowa formuła kampanii, by trafić do młodych ludzi, którzy całe dnie spędzają dziś w internecie.

Kampania okazała się wielkim sukcesem, osiągając przeszło 700 tys. odsłon i 3,5 tys. udostępnień w mediach społecznościowych, trafiając też na łamy największych mediów w Polsce. Wszystko to za… 13 zł (koszt wystawienia aukcji oraz symbolicznych koszulek dla zwycięzców licytacji). Warto podkreślić, że Agencja WALK wsparła Integrację pro bono. W tegorocznym konkursie Innovation Award nasza akcja zdobyła wyróżnienie w najsilniej obsadzonej kategorii „Touchpoint”. Nagrody Grand Prix konkursu otrzymały z kolei „Zwrotka Żywca” dla Grupy Żywiec, i „Photos for Life” dla Fundacji Rak’n’Roll Wygraj Życie!. Za Wydarzenie Roku uznano akcję „Pulsu Biznesu” #jedzjabłka.

Czekamy na kolejne wyróżnienia

Warto podkreślić, że „Szacun” otrzymał też nominacje w kolejnych konkursach. Już 14 maja poznamy wyniki Konkursu KTR (Klub Twórców Reklamy), w którym kampania otrzymała cztery nominacje, natomiast 19 maja dowiemy się, czy „Szacun” zostanie nagrodzony w Konkursie Kampania Społecznej Roku – jest tam nominowany w dwóch kategoriach.